Le régulateur nigérian de la publicité a annoncé l’interdiction d’utiliser des mannequins étrangers dans les publicités télévisées. Cette décision, la première du genre, signifie que les mannequins étrangers et les artistes spécialistes de la voix off seront complètement interdits.
Cette mesure entrera en vigueur à partir du mois d’octobre 2022 et devrait stimuler la possibilité de travail pour plus de talents locaux et le gouvernement nigérian a donné une marge de manœuvre pour que toutes les campagnes en cours se poursuivent jusqu’à la fin de leur mandat. Jusqu’à présent, le secteur publicitaire nigérian utilisait une grande proportion de mannequins britanniques blancs et d’artistes spécialistes de la voix off.
« Toutes les publicités et les supports de communication marketing ciblés ou exposés sur l’espace publicitaire nigérian doivent utiliser uniquement des modèles et des artistes voix off nigérians. » A déclaré le Conseil de réglementation de la publicité du Nigéria.
Les étrangers étaient très impliqués dans les publicités nigérianes et une taxe était imposée sur chaque mannequin étranger employé
Steve Babaeko, président de l’Association des agences de publicité du Nigéria, a déclaré au Times :
« Durant des décennies, les Britanniques représentaient environ la moitié des mannequins et des voix off dans les publicités nigérianes. » Il a ajouté : « Il y a eu une sorte de renaissance au Nigeria avec un nouveau sentiment de fierté émergeant chez les jeunes. »
Il y avait déjà une taxe sur l’utilisation de mannequins étrangers. Les entreprises devaient payer des frais de 100 000 nairas (environ 240 dollars) par mannequin étranger qu’ils employaient pour leurs publicités.
Beaucoup de personnes et agences ont apprécié cette nouvelle mesure. L’agence de publicité AMV BBDO a été l’une des premières à utiliser des mannequins et réalisateurs locaux pour tourner la campagne « Black Shines Brightest » pour la marque de bière Guinness.
Source : DIY Photography
